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康基:健康顾问营销创奇迹免费下载,http://www.170xue.com
61页PDF来该公司一直在从事“促进生长发育”类保健品的研发、生产、营销。连续三年,保健品行业景气指数持续低迷。然而在保健品行业陷入低潮的时候,一个中小企业却凭借创新的健康顾问营销模式异军突起。康基的成功,证明向终端消费者提供服务的能力,已经成为决定保健品企业的核心能力。 行业巨变影响康基 “保健业作为下一个兆亿美元的产业正在萌芽,这个产业将深入我们生活的各层面,并在十年内创造一兆亿美元的商机,但我们今天浑然不知,就像不知道1908年的汽车产业和1981年的个人电脑会带来庞大的商机一样。” 《财富第五波》里的这段话激动人心,但是最近3年来,保健品行业内的从业人士却从没有像现在这样惶恐不安——连续3年来,沿袭传统广告轰炸模式的众多产品,几乎找不到一个算得上成功的新品。而宏观数据、保健品上市公司公开的数据更是显示出,动荡不安的保健品行业,三年来销售额几乎缩水一半。 2003年1月份,当康基生物的陈总找到上海铂策划的时候,他们面临着同样的困惑。康基生物是香港康基集团在大陆从事保健品经营的子公司;多年 在2003年以前,该公司一直沿袭传统的中小型保健品企业运作思路,厂家,大小:11.0 KB