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品牌塑造与营销策略(27页)免费下载,http://www.170xue.com
27页黑暗的二十年<br>-----美国一百多年前产品无品牌。<br>-----批发商垄断市场<br>-----制造商妥协，减价供货<br>-----消费者无选择余地<br>品牌的诞生<br>-----制造商为产品命名<br>-----利用广告宣传产品特色和形象<br>-----吸引消费者指名购买<br>-----迫使零售商及批发商认牌进货<br>-----消费者把品牌作为购买商品的依据<br>企业的产品为什么必须建立品牌——国际市场竞争的八大趋势<br>世界正变得越来越小<br>市场全球化及全球品牌的竞争加剧<br><br><br><br>市场进一步细分<br>消费者选择的多样化和产品生命周期缩短<br>货架空间越来越有限<br>信息爆炸:人类进入“浅渉资讯时代”<br>经济的不稳定性以及市场的多变性<br>未来只有强有力的品牌才能在全球市场上生存<br>Ⅰ什么是品牌？<br>品牌的定义<br>品牌是向消费者的承诺<br>向消费者说明有关功能、利益点和服务的标准<br>以持之以恒的方式、态度和个性来兑现这种承诺<br>品牌就是消费者与产品之间的互动关系<br>品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别<br>我们可以有个推论：每个品牌之后都一定有个产品，但不是所有的产品都有资格真正成为品牌。如果这个产品无法和消费者建立起强韧而亲密的关系，它就不能成为品牌<br>......，大小：252 KB
